微信艺术生态：喧闹的朋友圈
“如果有一天我屏蔽了你，不要问我为什么，我只是买不起你卖的东西。”看到这句关于微信朋友圈的神评论，我羞愧的低下了头。我方才意识到，过去三个月，我努力的将朋友圈人数从800多扩容到1600多人，隔三差五发发“姐夫拍”作品，会不会已经开始有人屏蔽我了？
谈朋友圈，先提几件小事。
还是在今年2月21日，我和《Hi艺术》的伍劲老板在微信上就聊过。那天有一个上海的女经纪人通过阿特姐夫群加伍劲微信，伍劲问我她是谁，我在手机通讯录里找出了她的联系方式，但我并没有见过她，真正的交流其实是最近在微信上发生的。伍劲说：“我朋友圈的原则是要见过真人，是不是太保守了？”我说：“是有点保守。”继而我又说：“我的朋友圈是一个推广场所，目前微信通讯录只有800人，打算扩大到3000人。”
3月22日，在798蜂巢艺术中心的郝量个展上，我听到某个拍卖公司大佬说：“我微信有4000多人呢。”让我回忆起在2010年微博都没走红的时候，某个艺术媒体人就说自己的 MSN 上有近1000联系人。
4月28日的《艺术财经》权力榜上，我与最近连连获奖的上海某知名策展人同一班车到酒店，路上我习惯性的想互加微信，结果对方竟然说没有微信，说如果开了微信，每天起码要投入三个小时，有一句话触动到我：“用了微信就没有自由了，自由多可贵啊。”
5月10日，我看到朋友圈一条发自凌晨三点的微信，大意是最近太忙，求原谅这个点才点完赞。我读出两层意思，一层是在晒工作忙，一层是点赞也成了工作。
5月20日，香港巴塞尔艺博会刚落幕，一位可称为自媒体的艺术家在他朋友圈求100个赞，看截图已经快90个赞的时候，我去看了一下，结果发现只能看到8个赞。我问他的朋友圈人数，他说有1699人，比我略多。我以为我和圈内人的好友重合度应该够高了，看来当代艺术圈比我想象中大得多。
5月21日开始，我朋友圈突然开始有人晒截图，是微信团队通知朋友圈人数已达上限，要删除一些人才能再加人。我随即搜索一下，发现朋友圈人数上限已被设置为5000人，5000人正好也是 Facebook的好友上限。
你爱还是不爱，喧闹的微信朋友圈已经成为艺术行业获取资讯、营销推广和线上社交的靶心。OK，那就让我们谈谈朋友圈。
朋友圈里大部分都不是朋友。
除非微信像国外的Path一样将好友上限设定为150人，否则微信团队无论如何三令五申，朋友圈都不可能是单纯的熟人社交圈，因为每个人真正的熟人圈子只有一百多人，而你朋友圈的人数一般都大大超过这个数，所以朋友圈事实上都是工作圈、交际圈、推广圈。
以我为例，我的朋友圈10%是熟人，90%是泛熟人。只有10%的人会关注我个人的喜怒哀乐，而另外90%主要是因为工作而关注我，他们需要的信息不是我个人的信息，而是我“生产”和“分拣”的与他们有关的信息。为了让我的朋友圈更有阅读价值，我不能仅仅为朋友而写，更要为那些不熟的“好友”而写。
今年年初我开始有计划的扩大朋友圈人数，我的目的当然不是多交几个知己，而是扩大人脉，我一直认为微信系统里最有价值的人脉关系不是公众账号粉丝，而是朋友圈通讯录。
朋友圈是绝佳的营销渠道。
“营销”行为是人的天性，在朋友圈发一张自拍，一本在看的书，表达一个态度，都暗含着营销的目的。这与现实生活中的社交场合没有本质的区别，在线下你可以包装自己的衣着举止，线上能包装的就是一堆数据化的图片和文字。社交与营销本来就是孪生兄弟，近期微信的各种动作不是要压制营销，而是压制那些内容低质量、形式不高级、用户体验度差的营销。
我并不避讳把朋友圈当营销场所来经营，既然无论你发什么，都可能会被当成是在Show，不如顺势而为，用得体的方式利用朋友圈来推广。好的艺术类推广信息，本身对他人就是有价值的。所以能不能推从来就不是问题，问题永远是会不会推。
那么如何发朋友圈？
打开大多数艺术圈人士的朋友圈，最常看到的是无任何评论的转发文章，或者纯粹的图片，最多配一丁点文字，愿意发布点原创文字的人很少。这符合人的本性，人们总是对围观乐此不疲，但自己却懒得生产。但这并不意味着只要去生产信息，就天然能获得围观了。
微信朋友圈在产品上的一大突破，是将生产信息的成本降到了最低，又将发布信息的体验做到了最好。发张图，转个链接，你就成了信息生产者。发布的过程简单、流畅，而且发布后立即就有点赞、评论等反馈，正向激励你继续发布。但朋友圈在产品上也有一个严重缺陷，就是没有提供信息筛选机制，导致无效信息泛滥。因此，既要坚持发布信息，又需要考虑这些信息是否对他人有效。
我发朋友圈信息有一些准则，比如文字为主、尽量原创、高质量的图片、干净整齐的排版、杜绝错别字、稳定的更新节奏等等。但最重要的准则，则是始终为大家提供不枯燥、有价值的信息。有趣、有料，到哪里都是稀缺资源。
朋友圈很喧闹，朋友圈很上瘾。朋友圈里你最care的不是你的朋友，你最渴望的也不是被你的朋友所care。懂这些，才懂朋友圈。
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