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VIP艺博会自2011年创立以来就一直备受关注，在线的模式总令人难以不考量其技术问题，而一度产生的人事变动也不得不让人把焦点放在其创始人是画廊主的身份上。但不管怎样，这一由詹姆士·科恩(James Cohan)和简·科恩(Jane Cohan)以及互联网企业家尤纳斯·阿姆格兰(Jonas Almgren)和亚历山德拉·阿姆格兰(Alessandra Almgren)共同发起建立的在线艺博会已经迈入新的阶段，今年（2012年）四月份时，VIP艺博会就宣告了他们2012-2013年即将要着手进行的系列项目，包括VIP MFA、VIP 摄影、VIP Veinissage、VIP当代等。

这个七月,今日（7月12日）起，VIP将开辟一项新的艺博会单元——VIP PHOTO。在VIP艺博会的主办方看来，数字平台是摄影媒介的一种理想选择，图片在电脑上可以很容易地进行数字转换，并很大程度上地呈现作品的全貌，而且通过电脑屏幕欣赏作品也是一种令人感觉舒服的方式。VIP在线艺博会的总监莉斯·派克斯（Liz Parks）则表示VIP网站也将尽其所能地进行技术上的突破，以求在这样一个在线的平台上更完美和高清地展示这些摄影作品。
从参展名单来看，相比较其他品牌的艺博会，参与摄影艺博会的画廊数量相对要少，一共27家，主要是针对有摄影项目的画廊，不过地域分布很有国际视野，包括纽约、巴黎、孟买、旧金山、阿斯彭、维也纳等，北京地区的艺门画廊亦有参与其中。VIP在线艺博会的销售经理Evelyn Kroenlein 说:“针对全球范围内专注于摄影领域的画廊，我们会有一个清单，为了保证艺博会的品质，我们的销售团队会主动去联系这些高水准的画廊。所有的参展商都是我们主动邀请的。”且目前，VIP已经有来自155个国家的近10万会员。
在运营模式上，VIP主要是通过向参展画廊提供展位以收取展位费，并不介入画廊和藏家之间的互动和沟通，到目前为止VIP还不曾向画廊收取过任何销售所得佣金。但Evelyn 透露，VIP也有特设的新的商业版块，画廊可以选择性参与，在这一版块中VIP会提取少量的销售所得佣金。
记者采访到自VIP艺博会第一届起就一直有参与的北京艺门画廊总监马芝安。她表示选择参加VIP新推出的摄影艺博会，主要是基于期望能够认识新客户、增加销售量和宣传量的愿望。“而且可以免运费。此外，我对他们的管理机构有信心。VIP Art Fair 的软件做的很好。它们的管理机构很棒，服务很到位，有很努力地帮助我们提高销售，并且他们提供的是24小时的服务。”问及以往的销售情况，马芝安说：“每一次都不亏钱。”
谈及对本届摄影艺博会的期望，马芝安想的是帮艺术家做更多的推广，增加销售、认识更多的藏家。这也和VIP艺博会的目标大体一致，Evelyn说：“我们的期望就是持续这样一种愿景，让全球近155个国家的观众都能参与到我们的活动中，促进画廊、藏家、策展人以及艺术爱好者之间的国际联系和艺术对话，推倒距离和区域间的壁垒。”