HOW昊艺术设计商店正式登陆北京 引领美术馆零售新时代

编辑:程玲 2019年5月19日 915 次阅读 资讯事件
2019年5月HOW昊艺术设计商店(HOW Store)登陆北京,入驻帝都核心商业地区最具品牌聚集效应的旗舰商业中心王府中环。
5月19日HOW Store正式开启全球战略中的新里程。作为HOW Store脱离昊美术馆启航的首站,这不仅是国内首次将艺术商店独立开设至异地美术馆空间外的大胆举措,也开创了艺术品商店业态的全新模式:艺术设计商品不仅仅依附于美术馆体系,而是以更开放的方式满足消费者对审美品位的日益需求,并高规模的将国内外高水准的艺术设计商品引入人们的日常生活。
HOW昊艺术设计商店正式登陆北京  引领美术馆零售新时代
位于王府中环3楼321b的HOW Store(北京)
位于王府中环3楼321b的HOW Store(北京)
在HOW Store(北京)的开幕现场:HOW昊美术馆创始人、收藏家郑好先生说道:“这是HOW Store的新里程,HOW Store登陆北京是我们战略部署中的重要一步”。同期出席当天开幕的还有诸多知名艺术文化机构、收藏家、艺术家、设计师、品牌和媒体人,共同见证HOW昊艺术设计商店(HOW Store)迈入新篇章。
HOW Store(北京)正式开幕以“启航·发现”为主题。“启航”,一方面在于物理空间上的扬帆,是HOW Store脱离其孕育母体“昊美术馆”,迈入全新空间的孵化升级;一方面是开启对既有美术馆艺术商店的定义与认知,迈入艺术设计商品零售的新篇章。“发现”在于开拓艺术文创零售业的新形态,给予美术馆传统运营以反哺机制;一方面是发现艺术与生活的实际连接,将艺术展览的启迪延伸至生活物件,是艺术在生活的美育与体验。
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HOW昊艺术设计商店(HOW Store)北京王府中环店开幕现场人潮涌动
HOW昊艺术设计商店(HOW Store)北京王府中环店开幕现场人潮涌动
HOW昊艺术设计商店正式登陆北京  引领美术馆零售新时代
开幕现场嘉宾合影
开幕现场嘉宾合影
HOW Store(北京)集结了国内外艺术设计商品的优质品牌,包括限量艺术品、高端家居饰品、艺术衍生品等。此外HOW Store还对艺术设计商品做了细致划分:绘画、装置、图书、首饰、包袋等生活日用全部收录其中,在兼顾实用性的同时,满足当代社会消费者多元的文化与审美需求。
HOW昊艺术设计商店正式登陆北京  引领美术馆零售新时代
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搭乘扶梯至王府中环3层,向右即可看到通透玻璃面的HOW Store。店门一侧的展示面上挂的是意大利家居品牌Seletti的猴灯。而透过门左侧的陈列面,映入眼帘的则是延伸自荷兰风格派运动创始成员之一的蒙德里安的多色组合漆器。蒙德里安干净而普世的美学语言,与Seletti疯狂而志在打破自我的风格相呼应,揭示了HOW Store艺术为人人的精神内核。
意大利家居品牌Seletti的猴灯
意大利家居品牌Seletti的猴灯
延伸自蒙德里安的多色组合漆器
延伸自蒙德里安的多色组合漆器
进入店内,从入口开始设有大面积的、未来感十足的互动触屏(IBOX)与智能化高仿真数字画框(IFRAME),新体验从入店开始:消费者可以与之互动,透过电子屏溯源商品文化,解读产品理念,提升在真实世界中购物的乐趣。
互动触屏(IBOX)
互动触屏(IBOX)
高仿真数字画框(IFRAME)
高仿真数字画框(IFRAME)
步入HOW Store(北京)店内,600余平方米的空间起承转合,足见自美术馆展馆空间的艺术基因:店内设计源自平行宇宙概念(parallel universe),充分运用的流线设计以期在体验与感官上践行艺术与生活的无缝衔接。
张周捷的“椅子”
张周捷的“椅子”
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入店可见四面流线的墙体从地面而生,以保证空间的灵活性与轻松感,鼓励消费者采取不同的“观展”路径。在此购物,像是一种有趣的空间体验。不同的墙体专注于某一特定主题的展示,每一角落都是新发现,如一场流动的艺术盛宴,呈现出微妙而有趣的欣赏与体验逻辑。同时,限量艺术作品、艺术设计商品、精致家居饰品相互穿插陈列,打破了对艺术空间与商业空间的分界。 
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店内设计源自平行宇宙概念(parallel universe)
店内设计源自平行宇宙概念(parallel universe)
HOW Store(北京)在选品上极具国际视野。在经典设计大师的主题区域,有来自丹麦的Georg Jensen兼具功能性与精致美感的器皿及居家生活产品、意大利颇具生命的灯具设计品牌Slamp推出的各式灯具系列,HOW Store作为国内最大以及最具深度的与Zaha Hadid设计(Zaha Hadid Design, London)展开合作的合作方,也将大师Zaha Hadid的跨界家居饰品设计和限量版家具带入生活。
经典设计大师的主题区域
经典设计大师的主题区域
除了与国际知名艺术设计品牌联谊之外,HOW Store也集合了国际顶尖现当代艺术家的艺术作品与正版授权艺术商品:
 
在安迪·沃霍尔的箴言“未来百货商店都是博物馆”之下,店内也全面收录了这位大师的经典的艺术衍生品。
安迪·沃霍尔艺术衍生品
安迪·沃霍尔艺术衍生品
圆点架子鼓 来自达明·赫斯特对颜色的独特探索
圆点架子鼓 来自达明·赫斯特对颜色的独特探索
圆点架子鼓则来自英国艺术大师达明·赫斯特对颜色的独特探索,广受欢迎的村上隆、草间弥生、奈良美智的艺术衍生品在此也可以找到独特的限量版。
流体墙上巴斯奎特的限量艺术滑板与博物馆授权级高仿真艺术海报令人目不暇接;
巴斯奎特的限量艺术滑板
巴斯奎特的限量艺术滑板
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备受关注的KAWS潮流玩偶、充满独立设计态度的Slogan Bag以及多种展览衍生的实用产品也陈列其间。
KAWS潮流玩偶
KAWS潮流玩偶
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青年艺术家团体啾小组的《胜券在握》似乎给当下新生活打了个华丽又俏皮的响指,陈天灼的装置《瑜伽幻力》则侧击了这个时代的自由与狂欢。
陈天灼装置《瑜伽幻力》
陈天灼装置《瑜伽幻力》
啾小组的装置《胜券在握》,成员:方迪、嵇昊、金浩钒
啾小组的装置《胜券在握》,成员:方迪、嵇昊、金浩钒
来自昊美术馆的展览衍生品也是最受欢迎的“买得起艺术品”系列。在HOW Store(北京)可见昊美术馆至今重要展览的衍生品系列,比如《宣言》、《虚构》以及正在展出的意大利艺术家夸尤拉的个展《非对称考古学:凝视机器》的限量雕塑装置等。
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此外,HOW Store(北京王府中环店)还打造了多处艺术生活的趣味角落,完美的塑造了不同的打卡需求,满足人们与空间之间浸入式互动需求。
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HOW Store还将荷兰阿姆斯特丹梵高博物馆的200余款正版授权梵高衍生品首次带入内地,包括贴身物件、服装、包袋、抱枕套、雨具、日用器皿、文具、玩偶、雨衣、丝巾、冰箱贴、水晶球、魔方等几十种品类在内的梵高正版授权衍生品。
与其相邻陈设的是来自德国著名陶瓷品牌高宝(Goebel)的古斯塔夫·克林姆特系列的酒杯等,散发着手工生产的质感。经典之外,在此也可以找到中国独立设计师的首饰系列。
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在昊艺术设计商店里,成熟的趣味与生活中可爱的灵感随处可见,每件独特的物品都在诚挚地召唤日程生活中的非比寻常,拥抱了现代居住的全新可能。这也是艺术设计商品的魅力:是好的礼物,是一个个彰显自我的生命体,融入日常的美学体验,感化新的情感与记忆,面向睿智、精简、品质的生活。
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成熟的趣味与生活中可爱的灵感随处可见
成熟的趣味与生活中可爱的灵感随处可见
目前HOW Store已形成上海、温州、北京三地联动,之后还将继续开拓不同城市与地区的新空间,形成广泛的艺术设计商店旗舰网络。

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