2006年随着中国艺术市场兴起,以营利而非体制内学术交流为目的的艺术媒体全面兴起,随着艺术圈涨落而沉浮,至今已有七年多时间。激情总不可能持续到永远,不管是为了“艺术理想”还是“媒体梦”,要良性持久地发展下去,我们还是得冷静地想想:我们的责任是什么?我们应该如何承担自己的责任?
艺术媒体面对谁?
《Hi艺术》已经不是一本专注于艺术八卦的杂志了。
我和我的同事们都不断遇到这样的场景:新认识的艺术界中人士,递上名片自我介绍“我是《Hi艺术》的某某”,对方脸上露出某种按捺不住的暧昧神色道:“我知道,你们就是写八卦的嘛。”事实上,我们从2009年改变定位,收敛语言习惯,注重全方位提供资讯的同时梳理艺术界进行时生态发展,迄今已经有五年时间了。
5月时,手机软件“秘密”——截止发稿时它改名叫“无秘”了——上曾有人匿名发表过一条:艺术类杂志做得再怎么样,也只有圈里人会看。但是从我和同事的遭遇看来,即使艺术圈里也有好多人不怎么看。作为行业中人,想想觉得有种淡淡的哀伤。
有人发出“艺术杂志只有圈里人会看”的言论,也是非常正常的。如今在非艺术领域的大众里,大多数人压根不知道“当代艺术”到底指什么。我记得有次告诉某圈外人“我在一个当代艺术类杂志做编辑”,对方问:“是《知音》《故事会》那种吗?”
任何一个行业的发展,都是由对利益的追求推动的,因此行业特色与基本营利模式息息相关。任何一种艺术形式都是如此。比如,文学的营利模式是卖书,音乐的营利模式是卖演出票或唱片,电影的营利模式是卖电影票,这些花费和相同背景下生活费相比,比例都非常小,因此这几种艺术形式都拥有广泛的群众基础。而视觉艺术从根上起,就是靠出售作品为基本营利模式。在任何一个时期,买画都是一笔不小的支出,普通人根本消费不起。所以视觉艺术从源头上说就是个小众文化。至今,艺术圈也是个小圈子,尤其是在中国。
任何一家专注于艺术的媒体,最先思考的问题之一就是:我到底面对小圈子还是大圈子?我要向大众科普当代艺术还是向业内提供专业解读?如今,选择面对大圈子的艺术类媒体非常非常少,其中像《芭莎艺术》背后还有强大的品牌支持。绝大部分艺术媒体还是选择面向小圈子,面向由艺术家、画廊、美术馆、美院、策展人、评论家、拍卖行、收藏家、潜在收藏家和已经自主对艺术产生兴趣的人组成的小圈子。当代艺术的科普工作,由许多了解关注艺术的大众媒体承担。《周末画报》《新京报》《京华时报》《三联生活周刊》几家媒体的艺术板块,是我们的问卷调查中,被提名最多的。在这份面向艺术界从业人员的不记名调查问卷中,对于“艺术类媒体存在的主要问题”,选择“读者群不够广泛”的只有26%。这说明大多数人不认为艺术媒体普遍面向小圈子是个问题。毕竟,艺术媒体是一种专业类媒体,能把本行业的事做好,满足本行业人的需求,就已经是一种成功了。