江南布衣的赞助策略

作者：李愚 2014年5月11日专题 •话题

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在江南布衣集团的诸多赞助中，以对ART-BA-BA网站和尤伦斯提诺•赛格尔项目的赞助最为显眼。然而活跃在艺术圈的人并不难发现，这个诞生于杭州的著名服装品牌以赞助人的身份频繁出现。然而，在网站上搜寻相关的资料时却意外的一无所获。这自然为这个热衷于为当代艺术的发展慷慨解囊的国际大牌蒙上了一层神秘面纱。

在经历了多方询问后，笔者终于有幸与江南布衣集团的一位媒体负责人取得了联系。深入的交谈后，江南布衣从成立初期开始直到现在的诸多赞助项目及其赞助的心路历程才逐渐浮出水面。这包括建设了想象力学实验室，参与赞助过篠原一男、赛格尔等许多国际交流项目，并对为数众多的本土艺术家、音乐人给予了帮助支持。最近马良的《移动照相馆》项目，在最开始时便是由江南布衣赞助的。而我们心中的诸多疑问也终于有了答案。

Hi艺术=Hi，江南布衣集团=J

Hi：首先，江南布衣的艺术赞助开始于何时？

J：江南布衣做艺术赞助这件事是创始人开始的。因为她热爱艺术所以从最初期就和很多艺术项目有合作，只是外界并不知道。其实江南布衣集团的成长本身就是一次艺术，四个品牌从年龄层各自在发挥不同的责任和影响力，特别像一个成熟的过程：从最开始的JNBY,到速写，到jnby by JNBY,再到less。在杭州我们有自己的艺术工作实验室，也义务的资助了很多艺术家的成长，但都没有对外梳理过。

Hi：那么为何在江南布衣做了很多事情后，却让外界很难找到相关的信息？

J：关于我们赞助过的诸多项目，到这两年才开始做一些梳理。深究起来最开始为什么做艺术可能我们自己也不知道，也许就是因为品牌创始人对艺术的执着与热情，这也打造出江南布衣对于自身产品的风格取向，这是根源上的原因。我们没有太多的商业动机，因此媒体上自然看不到太多宣传。我们真正有目的的去做赞助其实是从去年赛格尔的行为开始，今明年还有大量的计划在酝酿。

Hi：那么赞助赛格尔的目的是指什么？有商业的动机么？

J：不会是商业的动机，而是试图更清楚地探讨艺术的未来。因为我们觉得商业也是艺术的一部分，所以作为商业品牌参与到艺术中也是有一定责任的。可能前些年我们都会觉得艺术就是在画廊挂一些画，而做赛格尔这样在当下或未来关注大众的艺术形式，就与江南布衣的理念相契合。这是一种审美成熟的过程，也是一种赞助的理性行为。

Hi：所以江南布衣的赞助其实更像是你们在参与创造艺术？这也是你们的一种追求？

J：对。没人说过商业品牌无法做艺术，我们其实是以自己的方式在做艺术，而不是简单在赞助。

江南布衣在创立初期就认为，“要把真正好的艺术传递给大众，让每个人都能接受到更好的设计。”但是，在做的过程中可能就发现大家对于设计的理解其实是不一样的。在现在这个时间点上，可能大家对于设计流于表面的东西的注意太多，已经让设计开始拉开与大众的关系了。中国服装的黄金十年造就了很多品牌，随便卖都可以卖得很好。但是我们没有追求这条路，这时我们在思考，中国服装品牌的未来要走一条怎样的出路。

我们可以说是跟着中国艺术的发展而趋于理性的。现在有很多的大品牌都会想把艺术的标签贴上去。但对我们来说这种思考方式从一开始就已融入我们其中，这就使我们觉得自己必须严肃的对待。

Hi：江南布衣会被一个艺术项目的哪些特质所吸引？

J：我觉得绝大部分是内容，比如最近就在做一个很好玩的项目：速写刚推出了一套铁饭碗，也是想做一些贴合大众的艺术形式。这个作品运用了特别简单的设计，就是想传递一个观点，现在社会上有一些设计过度。大家过于追求表面的设计，而不注重它会怎样服务于生活。举这个例子，是说我们也在把很商业的东西用很艺术的角度在解剖。因为很多人觉得这些事要艺术家做。比如的赛格尔项目，放在尤伦斯就是艺术，放在大街上就以为是传销。也是一种对自己的行为在调侃，让大家重新认识我们所理解的设计。这个阶段可能就是江南布衣集团和其他集团的区别：他们可能还在用艺术标榜自己，我们已经想办法让艺术去服务大众。

Hi：所以可以理解为江南布衣的艺术赞助策略也就是品牌发展的策略？

J：很多的品牌更像在种一棵树，消费者在这棵树上不停的摘叶子，摘完发现这棵树枯萎了，就去再寻找一棵新的树。这是现在中国所有的服装商业品牌所面临的一个问题。我们恰恰相反，我们希望能够撒一颗种子，由消费者来浇水，这棵树是我们自己一起养大的，这对于大众来说是一种情感的投资。

Hi：今后的艺术赞助方向？

J：今后的方向大的方向是继续打通艺术和大众的关系。也许不是大众现在需要什么艺术，而是这个社会将会需要什么艺术。我们自己可能会有一个更深刻的解析。比如，现在科技很发达，人体的机能却在退步，我们会不会需要少一些科技的干预，得到更自由的空间?

过度，这是中国所有行业遇到的问题，所以要从更辩证的角度思考这个社会到底需要什么。

这也是我们和其他品牌截然不同的思路。因为很多品牌有一个模式化的套路，而江南布衣发展过程中没有一个可参考的套路。我们不讲求一个成功的方法论，而是在进行艺术赞助的过程中，完成对于自身定位的思考。

Hi艺术