4年160万观众, 这个二线城市的艺术馆是如何做到的?
即便去年遭遇疫情,它的人流量也超过2019年,高达52万。
“小马哥”“保安天团”相继登上热搜……
这座位于长沙,在圈内尚且不被多数人熟悉的谢子龙影像艺术馆,凭什么火出了圈?
“能够创造别人提供不了的服务,你就赢了”
用品牌思维搭建学术结构
谢子龙影像艺术馆对每位入职的员工都有一个硬性要求:接受手机摄影培训。每个展览开幕前学术部也会为所有工作人员进行导览培训,无论是保安、保洁还是管理人员。首问责任制,是这座号称“五星级体验的艺术馆”的基础配置。
于是,谢子龙影像艺术馆有了万千游客“御用”的、“中国最会拍照保安”小马哥,馆内甚至特意设置了“小马哥拍照点”。并将这一细节放进了艺术馆循环播放的宣传片里。后来,包括小马哥在内的另外两名保安也一起上了热搜,组成了“保安天团”。
“我们愿意打造更多的‘小马哥’”,用服务明星来服务,传播艺术馆的善意与美好。” 谢子龙影像艺术馆给予每个岗位的工作人员充分尊重,用服务打造一家公共文化机构的品牌。品牌部是卢妮上任后设立的第一个部门,她将谢子龙影像馆定位成一个内容生产的媒体,用品牌思维搭建学术结构。
四年前,47岁的卢妮接受谢子龙的邀请时,可能并没有预料到日后的每一天都在打怪升级。在这之前,她与艺术有关的从业经验几乎可以忽略不计。但挑战,是卢妮最大的爱好。毕竟这早已不是她第一次归零。
在担任科佳摄影器材城总经理期间,卢妮策划了两届“触碰百年”影像展。2015年,卢妮邀请台湾摄影师阮义忠来到长沙举办展览。在那个展览上,湖南摄影家协会主席谢子龙第一次认识了卢妮。
在和摄影师打了多年交道后,卢妮深感长沙没有影像空间的遗憾。“那些摄影师为了拍一张照片起早贪黑,执着地投入到创作中。”卢妮被他们纯粹的热情所感染,资助过摄影师组建工作室,赞助他们去国外拍摄,甚至自掏腰包请她的摄影师朋友去看影像上海艺术博览会开拓眼界……卢妮在摄影圈的口碑就这么一点点累积了起来。
Hi艺术(以下简写为Hi):你将谢子龙艺术馆定义为一个生产内容的机构,那它最核心的部分应该是学术,但你们似乎更注重流量数据,迎合而不是引导大众,这是不是本末倒置?
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卢妮(以下简写为卢):这个艺术馆在长沙有网红的属性在,我们艺术馆打造了很多“明星”——因为建筑很漂亮,大家知道了建筑师魏春雨。大家爱拍照,品牌愿意来做发布会,它自然会形成传播。再加上网红保安。大家容易忽略学术上的规划。有人可能有误解,认为学术就是阳春白雪,就是象牙塔,就是高头讲章,其实有生命力的学术是年轻人喜闻乐见的。
谢子龙影像艺术馆的品牌定位是:还影像艺术一座殿堂级的艺术馆。我们首先是找到自己内容的特点,再考虑如何在行业里树立自己的品牌影响力。我们不仅仅聚焦在自己的馆藏上,也放眼全国的影像艺术圈。我们是平台思维,把其它专业机构的优质资源引进过来交流,跟他们推广合作。我们愿意为别人做嫁衣裳,也愿意让别人提供内容来做,内容不一定来自于自身。学术定位其实也是品牌思维。
永远不是甲方思维
2019年我们联合中国有影响力和代表性的3家影像艺术机构,建立战略合作,加强机构之间的交流和合作,组织了多场学术交流活动。2019年讨论过“艺术链接城市”和“艺术机构的运营及发展构想”的话题,今年我们组织了“从私人收藏到全球美术馆”和“影像论坛”等系列学术活动。在人人都可以用影像作为媒介去做视觉表达的时代,继续探索影像艺术的未来。
对于谢子龙影像艺术馆的未来,我们会延续谢子龙先生的文化情怀、企业家的社会责任,要为热爱艺术、热爱生活的年轻人服务;同时以学术为基础,做好艺术馆的运营,建设一个专业认可、年轻人喜欢的艺术平台。
在人人都可以用影像作为媒介去做视觉表达的时代,继续探索影像艺术的未来。