彭文斌立足岭南、兼顾本土及全球的广州艺博会

采访：史伟 2015年3月22日专题 •话题

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《Hi艺术》四月刊杂志的封面故事锁定艺术博览会展开，本文采访了国内最早的广州艺术博览会之策展人艺术总监彭文斌，他就广州艺术博览会的开展、特点、各版块构成及成交情况、面临问题、趋势等给予详细回答。并就艺术博览会对城市的功能发挥、博览会与双年展博弈中的优势等进行了观点分享。

Hi 艺术=Hi 彭文斌=彭

政府主办、以中国传统书画为主的艺博会

Hi：广州艺博会始终由政府组织统筹，中国美术家协会与广州市人民政府主办，作为珠三角地区重要的艺博会，这也是区别国内其他艺博会的显著特点，你认为这种方式的优势和定位分别是什么？
彭：广州艺博会作为南中国唯一的一个由政府主办的官方艺博会，是广州市政府努力打造的重要文化活动。因此政府会全力以赴帮助做好展商服务配套工作，包括现行推广和规划推广。

Hi：一年举办两次广州艺博会的原因是什么？
彭：广州艺博会今年已经举办第20届了，随着南中国艺术市场的快速发展，以及艺术家、艺术机构的市场概念逐渐形成，一年一届的大型艺博会已经远远满足不了南中国艺术市场的需要。两届艺博会的参展商定位也有一定区别，秋季艺博会主推国内外的大型艺术机构，春季艺博会主推中青年潜力艺术家。实践证明，这个创新举措是非常正确的，许多参展商在这一年两届的艺博会上名利双收。未来，我们将根据市场情况继续创新。

Hi：政府出资额大概在什么范围内，社会资本占据多大比例？
彭：政府在资金投入上面是零投入，展会全部运作基金由艺时代艺术机构筹集，这也是广州艺博会作为政府文化项目成功市场化运作的典范。

Hi：广州博览会的结构都包括哪些板块，如此设置是基于哪些原因？
彭：目前主要划分5大板块，分别是：国际经典区、国画精品区、油画典藏区、陶瓷区、非物质文化遗产区。这5大板块的划分既是出于艺术市场效率进行的区间划分也是出于学术进阶的空间考虑，其中最重要的是建立在我们艺博会近20万买家精准分析的基础上，准确的说是我们的展商规划完全来源于我们的买家数据分析上。

2014广州秋季艺博会展览现场

Hi：传统书画与当代艺术在博览会中的比重大致是怎样的？分别占比为多少？
彭：传统书画所占比例为50%-60%，当代艺术所占比例约为30%。目前来说，广州艺博会还是以中国传统书画为主，由于文化的差异，当代艺术在目前中国大众的审美上还有一定的接受度空窗期，但我们也在极力推动当代艺术的发展和普及。

Hi：近五年来博览会的成交情况如何，具体到各个板块类型的市场反馈是怎样的？
彭：每年广州艺博会的成交量都在稳步上升，在同期举办的艺博会之中稳坐交易桂冠，而第19届广州艺博会成交量已达5亿元。因为大众物质生活的逐步提升，对精神生活的需求与日俱增，所以传统艺术和当代艺术都有20%的成交提升。南中国地区传统艺术所占市场比例更大，其市场反馈情况一直都很良好。

Hi：参展机构的数量规模控制在什么范围？机构的选择标准是什么？
彭：目前的参展机构数量控制在300家左右。其中70%是国内参展商，30%是国际参展商。每届艺博会我们对于80%信誉佳、作品佳的参展机构我们会给与综合的参展评估分析报告，而有20%的参展商我们会主动调换，以求每届艺博会都要有新鲜的艺术元素出现。

2014广州秋季艺博会国内艺术家展区

广州市场升温，当代艺术占比少但成交良好

Hi：广州地区的艺术生态发展面貌、艺术市场成熟度如何？
彭：近年来，尤其是2007年之后，广州的艺术市场开始逐渐升温。在广州艺博会现场，许多有潜力的艺术家作品以及精品都被批量订购收藏，集中精准收藏的特点说明广州艺术品收藏队伍的眼光和实力都正在不断提高，这是艺术品交易市场健康发展的一个重要表现。

Hi：你2009年担任艺博会艺术总监以来，观察到的广州艺博会发展趋势有哪些？
彭：这几年广州艺博会一直在逐渐提高参展商门槛，积极邀约国内外优秀艺术家、艺术机构参展的同时也逐步清除品质较低的参展商，艺博会的“精品化”路线已是大势所趋。而随着政府对外文化政策的输出，广州艺博会的多元化、国际化趋势已经明显突出，广州艺博会的包容性逐渐提升。

Hi：作为国内老牌的艺术博览会，如何区别于国内其他品牌博览会，如北京、近年来活跃的上海？
彭：广州艺博会目前的目标是全面整合国际、国内和岭南艺术品资源，再创南中国艺术品交易市场的繁荣局面的同时也将实现中外艺术文化的友好交流，本土化与全球化全面进行，是我们区别于他家艺博会的重要特色。

Hi：近年来，广州在当代艺术领域日渐活跃。博览会方面是否考虑增加当代艺术比重、发掘年轻艺术家，做了哪些努力？有哪些比较重要的画廊、当代艺术聚集区？
彭：目前我们广州艺博会当代艺术的比例大约是在30%左右，虽然比例不多，但我们始终将参展的当代艺术控制在高品质范围，因此每年当代艺术的成交量展商是非常满意的。而我们也积极邀约国内外比较有代表性的当代画廊，如：美国LC艺廊、台湾名典画廊等等来提升当代艺术的整体水平。

Hi：至今，广州艺博会遇到的最大挑战是什么？
彭：对于我们来说，挑战也是一种动力，所以，我们一向积极面对一切挑战。就目前来说，如何突破广州艺博会现有模式，在保证本土化的同时如何全面实现国际化，如何将西方艺术与东方艺术融会贯通是我们正在面临的最大挑战，我相信这也是未来艺术市场的主流方向。

2014广州秋季艺博会国外艺术家展区之毕加索

艺博会更具侵略性

Hi：传统的艺博会委员会大多以几家画廊组建的，在你看来，这种方式是否存在一定的问题？
彭：这主要看每个艺博会的定位和主题思想，广州艺博会的委员会主要以专家团组成，这样可以确保展会的专业性、学术性和社会价值性。

Hi：如何保证艺博会审核程序公正？公平？
彭：我们有自己的一套非常系统的审核程序，所有参展商都是严格按照审核程序、通过审核之后才会出现在展览现场。艺术品质、学术价值、升值潜力的内因与市场认知、买家需求等外因都在我们的审核与评估范围内。

Hi：艺博会对一座城市的发展有哪些作用？
彭：经济上，艺博会能很大程度的提升居民参与公共生活的热情，继而推动该城市的积极发展。文化上，艺博会会彻底改变一座城市的生活和公共文化氛围，重构一座城市的面貌，为城市带来源源不断的新鲜血液，同时也为城市打造一张极具新引力的城市新名片。如迈阿密海滩艺博会让迈阿密由“休闲之都”到“艺术之都”，而最近大热的香港巴塞尔艺博会也让香港这个从来都不是艺术中心的城市成为艺术品交易的热门城市和艺术社交的目的地。

2014广州秋季艺博会亚洲艺术之夜

Hi：艺博会与双年展的发展进程中，一直伴随着孰优孰劣的无休止争论，它们之间本质的区别在哪里？
彭：可以说，艺博会与双年展的“博弈”短期内是不会停止的，两者都是艺术界的盛事，本质区别在于: 双年展专走学术路线，不牵涉经济方面。双年展始终都是世界最顶级艺术家、策展人、评论家的聚会，为世界当代艺术发展提供风向标，同时还负责宣传提升本土区的文化形象。而展览与销售、学术与市场并行的艺博会则更具有侵略性，由资本主导的艺博会最根本的目的在于创造经济价值，借艺术资源的整合可以给大多数人带来直接的利益回报。

Hi：面对宏观的市场经济发展和愈加难以满足的体验者需求，艺博会接下来的突破口在哪里？
彭：随着艺博会数量的不断增长以及市民消费水平的不断提高，艺博会若想在众多展会中分得一杯羹，在坚持自身独有特色的情况下走向细分化是其最大的突破口。

Hi：你认为，谁将成为艺博会的下一个竞争对手？

彭：就当前的中国艺术博览会版图，可以说是北京、上海、广州三足鼎立，而三足皆有各自的定位和策展方向，但有部分的参展艺术机构是共享与竞争并存的，所以说竞争对手一直都在，而我们深知最大的竞争对手不是别人而是自己，接下来怎样在学术与商业之间进行融合与取舍、在品质与服务之间不断精细与投入都决定了艺博会的竞争力与话语权，所以我们还需努力的自我完善、自我超越。

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